近期，“雪糕為何越賣越貴”一度沖上微博熱門話題，10塊的夢龍已經不再是雪糕的天花板，諸如茅臺、獺祭、鐘薛高動輒幾十元的價格也變得很常見。

這也讓從小吃老冰棍、小布丁長大的人驚呼“一元雪糕”去哪兒了？從實際情況看，低價雪糕在連鎖便利店已經難覓蹤跡，絕大部分的陳列都是所謂的中高檔價位的雪糕，只有在社區(qū)周邊的單體小超市才能看到個別價位低的雪糕。

為什么雪糕賽道漲價成風？綜合來看，一方面是由于原材料上漲。資料顯示，2020年新冠疫情爆發(fā)后，冰淇淋原料中最普遍的牛奶和糖價格均大幅上漲。其次是，冷鏈物流成本、渠道成本、終端費用上揚。

消費者給這些驚人的雪糕起了一個貼切的名字“雪糕刺客”，往往用來形容“天價雪糕”，指那些平平無奇躲在冰箱里，卻在結賬時用價格刺你一劍、給出“致命一擊”的雪糕。

 “對于雪糕刺客”這樣的現(xiàn)象2022年7月1日起，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》施行。該規(guī)定提及：不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易屬于價格欺詐行為。社交平臺上，“發(fā)現(xiàn)雪糕不標價可立即投訴”、“7月起雪糕刺客或將無處遁形”等話題取而代之。

企查查APP顯示，近日，湖南省洪江市一家冰飲店取名為雪糕刺客，成立日期為2022年6月29日，第二天該冰飲店就已注銷。

此外，6月27日，自然人李某申請注冊“雪糕刺客”商標，國際分類為廣告等，當前狀態(tài)為注冊申請中。

對于該商事經營主體對于市場的敏銳度，還是值得學習的，但該商標能否成功授權值得商榷，雖然沒有違反商標注冊的禁止性條款，但屬于諷刺性社會現(xiàn)象，對于市場發(fā)展存在負面影響。還是建議經營者不要盲目搶注流行詞匯。