新聞來源：中國知識產權報

    在今年全國兩會前不久，某知名品牌咨詢機構公布了“2015年全球最具價值品牌100強”排行榜。其中，中國品牌只有華為和聯(lián)想入圍，分居第88位和第100位。“目前，中國已經成為世界第二大經濟體，有近200種產品產量位居全球第一，但是品牌發(fā)展卻相對滯后?！比珖f(xié)委員、香港利萬集團有限公司董事長、中海油寧波大榭石化有限公司副總經理王志良拿著這份排行榜的材料告訴記者，“因此，當前，我國迫切需要加強知識產權運用和保護，加強‘中國制造’的品牌建設?！?br/>    近年來，我國已發(fā)展成為品牌大國，但要發(fā)展為品牌強國，還需要我國企業(yè)更多地從知識產權的創(chuàng)造、運用中要效益、謀轉型。與王志良的建言獻策相似，在今年的全國兩會上，越來越多的代表委員把關注的目光聚焦于“品牌經濟”的概念之上。
制造到“智造” 品牌樹形象
    全國政協(xié)委員陳清華一直關注著農業(yè)的品牌建設?！爱斍埃覈涌燹r業(yè)及其品牌標準化體系建設，認真謀劃農業(yè)品牌的頂層設計，加快推動農業(yè)從產品經營向品牌經營的轉變；其次，要鼓勵支持地方政府對主要農業(yè)品牌進行整合?！标惽迦A說。
    “作為市場經濟最活躍的群體，我國65％的專利、75％以上的技術創(chuàng)新和80％以上的新產品開發(fā)，都是由中小企業(yè)完成。然而中小企業(yè)卻存在著品牌多而不優(yōu)，品牌產品的知名度和含金量明顯偏低等問題?！比珖舜蟠?、波司登國際控股有限公司董事局主席高德康在今年的全國兩會期間提出了這樣的議題?！耙哟髮γ褡迤放频谋Ｗo和和支持，研究制訂切合我國實際的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，推動企業(yè)創(chuàng)建品牌?！备叩驴嫡f。
    實際上，縱觀近年來在各類品牌榜中排名靠前的品牌強企，無不是在知識產權創(chuàng)造和運用方面表現搶眼的專利強企。對此，全國人大代表、光明食品（集團）有限公司副總裁葛俊杰深以為然?！罢缥覀兺ㄟ^蘋果公司、可口可樂了解美國，通過寶馬、奔馳了解德國，未來我國要從貿易大國轉化為貿易強國，需要有一批世界級企業(yè)和世界級品牌支撐?！备鹂〗芙Y合自身所處的食品產業(yè)舉例說，隨著全球食品行業(yè)的競爭進一步加劇，應該轉為把中國品牌做好，制定中國標準、中國質量，讓全世界來滿足中國的消費需求，實現“中國品牌全球制造”。
    而在王志良看來，目前，我國亟待從國家層面建立“中國制造”品牌建設領導小組，制定“中國制造”品牌建設制度體系，把“中國制造”品牌建設作為實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略。同時，他還建議我國應強化政府主導，把推進實施“中國制造”品牌納入政府質量工作考核，并推進“中國制造”人才隊伍建設。
保護強有力 發(fā)展筑根基
    國家知識產權示范城市泉州市，擁有19.8萬件有效注冊商標，其中144件被認定為馳名商標，位居全國地級市第一位。近年來，泉州不遺余力地推進品牌建設，然而侵權假冒行為仍然屢禁不止，對泉州品牌事業(yè)造成極大危害。
    作為工作生活在泉州的親歷者，在全國人大代表、華僑大學法學院副院長戴仲川看來，品牌建設的必由之路就是打假?！霸谖覈驌羟址钢R產權和制售假冒偽劣商品專項行動中，要加強保護馳名商標、地理標志等知識產權，通過簽署打假合作備忘錄、加強信息共享、加大職能部門協(xié)調、開展區(qū)域執(zhí)法聯(lián)動、組織開展全國性集群戰(zhàn)役等多種形式，有效打擊跨界侵權假冒行為?！贝髦俅ㄕf。
   “一個品牌的創(chuàng)新產品出來后，山寨者蜂擁而至，創(chuàng)新者無可奈何?！比珖f(xié)委員、深圳市汕尾商會會長盧紹杰在工作中接觸了大量創(chuàng)新者備受侵權仿冒困擾的案例。盧紹杰認為，知識產權保護不足問題對自主創(chuàng)新和自主品牌會產生很大的負面影響。為此，盧紹杰在今年全國兩會提交的提案中專門提出，推進供給側改革要補上品牌短板，以品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)競爭力?！耙灾R產權戰(zhàn)略實施為重點，狠抓知識產權保護，有效打擊侵權行為，樹立行政執(zhí)法的權威，在加強保護的同時，加強應用與整合。”盧紹杰說。
    就像代表委員所言，當前，我國國內生產能力過剩，中國企業(yè)要長期拓展國外市場，必須樹立自己的國際品牌。當前，中國企業(yè)注定要以創(chuàng)新驅動發(fā)展，通過打造知識產權競爭實力獲得市場話語權，才能真正樹立在國際競爭中有影響力的中國品牌。